博客专栏 | RSS订阅 | 微信订阅 | 网易云阅读订阅 | QQ邮箱订阅 | 今日头条订阅 千面资讯网 - 关注创业领域和职场励志的媒体博客
你的位置:首页 > 资讯 » 正文

“流量+TCP”失灵折射影视创作急功近利心态

2018-10-28 | 人围观 | 评论:

  《还珠格格》

  近日,在网易影业的发布时会上,琼瑶宣告将与腾讯环球影业达成合作,合作开发《还珠格格》这个大客户端。有网友在微博上发文“跪求不想再翻拍《还珠格格》”。从2017年开始,对经典客户端的翻拍从未停歇,从《流星花园》《泡沫之夏》《半生缘》《倚天屠龙记》再到如今的《还珠格格》……中国网民对翻拍作品“翻车”这一现象也司空见惯,对大客户端的改篇和再创作也不再抱努力。

  客户端究竟触怒了谁?为何曾经呼声响亮的客户端突然失灵了,曾经倍受资本注目的“流量明星+客户端”的万能模式,也不再是灵丹妙药。反倒是某些“慢慢来”的创作者,凭着耐心和匠心在这场战役的中途,迎头赶上。回应,中国传媒大学艺术创作学部青年教师王婧普遍认为:“后客户端时代已悄然到来,消费市场变了,游戏规则也变了。唯一不变的是,使用者对内容质量的永恒追求。”

  1。大客户端观众不再买账 注重品质才有出路

  仍然以来,无论是古装新剧还是青春新剧,各大卫视和视频网页依旧认准“大客户端+流量明星=爆款”的方程,就算有的电视台发售了真实世界题材作品,也很难避免依靠明星和悬浮套路博得观众眼球的俗套做法。但现在这样的套路是不是不好使了。

  从今年暑期档不难看出,电视观众对“流量+客户端”的套路愈来愈不买账了。号称投资3亿元的《如懿传》上线后口碑平平,反倒是小开发成本的“反套路”网剧《延禧攻略》成为暑期档刷屏的爆款。本该在暑期档吃香的青春题材《甜蜜暴击》《流星花园》等客户端剧也没能取得预期效果。搬出流量女演员和战斗力导演的《武动乾坤》,也未能在暑期档实现突破。正在湖南湖南卫视播出的《斗破苍穹》,在全网播出的《天坑鹰猎》也都并未获得预期效果。“爆款公式”集中于失效的现象,似乎阐明市场早已进入了优胜劣汰的洗牌期。

  王婧认为:“高品质才是影视新剧创作的出路,如果连故事都讲很差,连最基本的常识都漏洞百出,电视观众当然不能把作品当笑话来看。”《如懿传》被网友吐槽最多的,是其粗制滥造的服化道设计——弘历的蓝马甲,高度饱和的涂装,青樱的蝴蝶结丝巾……而其借用故宫宣传图作为海报和抠图背景等争议,更是直接减少了电视观众对作品的好感度。女演员与剧中的贴合度差距过大,也令电视观众难以接受,青樱与弘历的竹马之恋由两位不惑之年的女演员担当,演技再好也不免出戏,甚至有网友戏称该新剧是“夕阳红宫廷中恋”。

  回应,阿里文学总主笔周运普遍认为:“拥有一部优质的小说客户端并不意味着影视转化必定能取得成功。历史小说在向影视新剧的转化成过程之中,能够经历电影剧本改编、拍摄、播放等几个关键环节。任何一个环节出了问题,都可能会导致不达预期的高收视率及口碑结果。能够把每个关键环节都作好的客户端剧改篇,才有真正成为爆款客户端剧的可能。”

  从近期失灵的客户端剧作之中不难看出,创作者一心想靠客户端的声望,躺成功的基础上再创成功,这种急功近利心态,更加像“龟兔赛跑”,难得观众之心。反而深耕音乐创作、精心打磨电影剧本的一些原音乐创作品,靠好故事和品质打动了电视观众,实现了逆袭。因此,只有注重品质,才是影视创作的出路。

  2。不拘泥于影视转化 客户端未来有更多可能

  截至2017年年初,中国网络文学作品用户规模达到3.6亿,市场规模达127.6亿,同比增长32.1%,国外各类原创文学网页作品总量累计达1630万部。网文客户端的一大特色是粉丝忠诚度高,数据显示,有61%的使用者会希望继续观看该客户端改编的影视作品,即使改编得很烂。但也正是因为原著粉的期盼,客户端剧重播之后如果不达预期往往时会被“骂得更惨”。

  文学作品评论家陈晓明说:“很多人普遍认为高知名度网络文学客户端一定能改编成好的影视剧,这是非常大的误解。”小却说是用文字讲故事,影视剧是用画面讲故事,这两者之间不存在巨大的差异性。周运对名记者说,“近期,客户端拥有者或许存在焦虑焦虑,甚至把能否将一部小却说拍成影视作品当成客户端转化成功与否的救命金丹,十分管它是否是不是适合这样去转化成,以及背后达到的中长期效益如何,对于客户端的长期规划是什么,统统都没有认真考量。”

  电影是一门综合艺术,它通过影像将剧情在90分钟内展现到极致,而网络文学是通过网络文本展现,没有时间和场景限制。因此,网络文学比影视剧有极大的想像空间,网络文学作品不应当拘泥于影视改编,客户端的转化成未来有更多可能性。网文改篇游戏或客户端剧改篇游戏确实少有成功案例,但游戏作为变现能力最强的一环,一旦探索出可行模式,将来想象空间十分极大。有数据显示,46.6%的原著粉时会玩自己喜欢的客户端改编的游戏,59.3%的一些游戏用户表示曾经玩过网络历史小说改编的游戏。

  对此,周运认为:“客户端是能够在末端进行培养的,要以扩大该客户端多层次的受众群为目标,最后再大自然过渡到影视、游戏、商品化等收割阶段。”他讲解了阿里文学前期培育的经验,“我们会针对小却说作品的类型和风格主题,分别从漫画版改编、图书出版发行、有声书改编、网络大电影改篇等多个角度进行培养,让改编出来的作品可以通过阿里大文娱集团的书旗、UC、优酷、天猫图书、天猫矮人等多个产品平台进行分发,从而最大限度地拓展客户端的使用者群体,为后续的深度转化提供必要条件。”

  3。掠夺性开发难出彩 讲好故事才是良方

  前些年,《何以笙箫默》《花千骨》《锦绣未央》《美人心计》《步步心惊》的热播,一时间令因特网文学客户端升级为各大影视政府部门争夺的“抢手货”。在投资方看来,“热门客户端+较高投资大制作+高颜值女演员”模式催生出了《琅琊榜上》《芈月初传》等大热影视新剧。不少投资者开始套用此模式改编因特网文学客户端,但同样是大客户端、演员的《云之中歌》《华胥引》却遭遇了滑铁卢。资本短平快式的生产方式,致使创作者很难沉下心耐心打磨,甚至部份制作方投机取巧,疯狂利用粉丝经济发展,借客户端之名行圈钱之实。

  大客户端改编的影视作品纷纷失灵,问题并非出自客户端本身,关键在于,客户端的研发是否持续提供了优质内容。然而,近来资本对客户端的研发是掠夺性的,但客户端却不是一天养成的。一段时间以来,从传统影视制作机构到互联网录像平台都开始竞相囤积客户端资源。清华大学系主任尹鸿直言,“客户端剧粗制滥造并不是客户端本身的问题,创作者否用心才是关键。”

  拥有《花千骨》客户端的慈文传媒董事长马中骏感受很深。“客户端热的时候大家都在追,现在一系列的扑街后,大家又都一致看衰,这些观点都有点极端。”马之中骏却说,“要练就真正的爆款客户端,重要的还是在于编创团队。”

  客户端应该如何研发才能出彩?周运对记者却说:“从题材选择上不要盲目跟风,不想为做所谓的客户端衍生案例而做影视改篇,要对影视制作存有敬畏之心,认同影视改篇本身的规律。与此同时,要建立共赢理性,一个客户端如果需要引发整个产业环节的绝对优势企业共同参与开发,则将最大限度提升客户端改编的成功率,并需要最好地协助该客户端延长生命周期。”

  对于客户端的掠夺性开发早已掏空了创作者的热情,不论是在网文创作还是影视创作者中都弥漫着一种“挣快钱”的心态。在文化评论者人何天平看来,“竭泽而渔不时会是长久之计,影视业存续的根本还是要回归到对内容本身的打磨和推敲上来。从立意到构造再到传达的整个剧作制造过程,才是成就一部好作品的线索。有群众基础的客户端固然是改编莎士比亚成功的优势DNA之一,但对客户端有序、健康地运用,才能最终促使真正有温度、有力度的好内容。”

  更加多精彩内容敬请关注@新浪女性(微博)

标签: