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从中餐厅到奇葩说道,淘宝直播合力超级TCP玩转“电商+综艺”

2019-01-20 | 人围观 | 评论:

  从中餐厅到奇葩说是,淘宝直播合力超级服务器玩转“电商+综艺”

  2019-01-17 11:01

  来源:浙江天下网商网络传媒有限公司

  现场直播

  /去哪儿

  /淘宝

  原副标题:从中餐厅到奇葩说是,淘宝直播合力超级服务器玩转“电商+综艺”

  摘要:这是淘LIVE在综艺+电商直播上的又一次新的尝试。淘LIVE负责人朱曦表示,将来这样的模式将会覆盖更加多的品牌,用现场直播的方法更直接地将品牌的货品呈现出给顾客。

  大王、颜如晶、马薇薇、肖骁这些奇葩说运动员和同样伶牙俐齿的品牌BA,谁的辩论技巧到底更胜一筹?今年年货节期间,淘宝现场直播“淘LIVE”面世了《怒刷年货奇葩观》的直播综艺节目,让这三组都“靠喙吃饭”的人,针对热点新春话题进行唇舌战。现场直播带动了品牌产品在年货节开售仅1小时,总出货量就突破1100万。

  这是淘LIVE在综艺+电商直播上的又一次新的尝试。“在节目本身的服务器内容以外,奇葩说运动员本身的特质与淘宝现场直播天然具备关联。”淘LIVE负责人朱曦表示,将来这样的模式将会覆盖更加多的品牌,用现场直播的方法更直接地将品牌的货品呈现出给顾客。

  去年年货节期间,淘LIVE推出了《怒刷年货奇葩观》的现场直播节目,奇葩说是选手和品牌BA同场辩论

  作为淘宝子公司专注PGC(专业内容制造)的部分,淘LIVE在过去一年里通过与各大电视台、专业制作部门等合作,用高质量的内容和精良的制作虏获了众多消费者。数据显示,2018年,淘LIVE新增148档优质的PGC节目。淘宝内容生态资深总监闻仲在前不久的媒体沟通会上更是表示,2019年努力淘宝直播PGC能够为行业“带节拍、带互动、带基本功能”。

  台网结合升级,超级服务器带来优质内容

  “PGC是策划精良的专业综艺节目,UGC更看起来真人秀。”正如闻仲所说,PGC类综艺节目将是未来直播的趋势。截至目前,已有超过200家有专业内容制作背景的部门入驻淘LIVE,其中包括各级广电该系统所属的合作PGC机构近30家。

  2016年12月,淘宝现场直播与湖南卫视《越淘越开心》节目团队联合公司出品《镇店之宝》节目,开始官方涉足PGC栏目制作。经过专业部门的策划,综艺节目的可看性、参与感更强。

  除了专业制作的内容外,淘宝现场直播也开始尝试通过行业共建、引入、自出品等方式打造服务器节目。去年8月,芒果互娱与淘宝内容生态系统达成合作,发布超级服务器入淘合作计划,湖南卫视的《中餐馆》等王牌综艺节目,衍生成淘宝直播综艺节目带货,进一步升级台网结合模式。

  《中餐厅》之一起来看中餐馆

  去年双11期间,“淘LIVE”上午开辟了超级服务器大联播,还包括湖南湖南卫视《我是将来》之未来生活家,《中餐馆》之一起来看中餐馆,《爸爸去哪儿》之全球寻宝以及东方卫视《旅途的花样》等综艺节目。在内容上,通过边看电视边摇一摇互动,首次把台网通、互动电子游戏等多种直播玩法融入综艺内容。此外,与行业大数据打通,更精确地做到人群触达。

  “对于PGC来说是,服务器的打造出至关重要。”朱曦表示,服务器直播综艺节目往往是自带吸引力,嫁接于人们对于服务器本身的认知,商家和顾客都能更容易地理解和接受。目前,淘LIVE已上线播出服务器节目约21档,跟7个行业合作,合作店家超过2000家。未来,超级服务器的合作还将深入到品牌和店家的尺寸屏联动,实现台网通的更加深层次合作。

  PGC直播引来长尾效应,为行业和商家赋能

  如今,内容对于消费者决策者的重要性不容小觑。与UGC通过主持人直接促使成交不尽相同,PGC更多的是希望为消费者长期种草,带来连续的长尾效应。

  今年双11期间,《一起来看中餐馆》就借助湖南卫视、芒果TV、IPTV的首次并机联播,通过内容协助行业赢得了超千万新使用者。更加有近百万用户通过内容种草转化为购买,给行业和店家创造相当大的商业价值。

  除了综艺类的综艺节目外,淘LIVE上的超级互动类综艺节目,同样具有强大的吸粉力。今年,淘LIVE推出了一个自有服务器的互动节目《点题成金》,参与者只要通过深度互动、站队选择,就能瓜分每场几十万的奖金。去年双11期间,节目又创新的了玩法,半小时直播人均观看时长近15分钟,带来的转粉率远高于日常。

  淘LIVE的自有服务器互动综艺节目《点题成金》

  这样强互动的节目对于商家来说是,是非常有效地的吸引消费者进店的方法。这类综艺节目完全颠覆了传统粗放式的广告,消费者在游戏的过程之中自然很难记住品牌内容,商家还可以通过可追溯数据来了解进店效能。

  对于品牌和行业而言,PGC栏目也带来了不尽相同的延展可能。去年10月,淘LIVE和东方购物新闻频道合作,与戴森实体店、天猫旗舰店等全国同步首发戴森Airwrap美发造形器,吸引了很多年轻顾客,2小时促成60多万元的成交。聚划算也在去年的年货节合力《我是大美人》,打造“猪猪男人送年货”的主题现场直播,为消费者造成了全新的的购物体验。

  “定制节目是未来的趋势。”朱曦表示,将来还可能根据店家的需求来定制内容。同时也希望通过一些好玩的综艺节目来吸引更多的顾客,挖掘更多的潜在粉丝。返回网易,查看更多

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